市场研究公司 BI Intelligence 的最新统计数据表明，在 2014 年，微信、LINE、WhatsApp 和 Snapchat 的用户数量季度环比增长率均在15%以上。但是，即时通讯应用程序并非只有免费的信息收发功能受欢迎。如同即时通讯应用程序出现之前的社交网络一样，这些应用程序成为了全球用户在其手机上从事一切活动的门户。它们帮助人们进行相互联络、分享照片、视频聊天以及参与各种可为这些应用程序带来较高收益的活动，例如玩游戏、购买数字产品以及离线购物。

BI Intelligence 公司的最新报告深入考察了即时通讯应用程序的

市场竞争格局，每款移动即时通讯应用程序的发展速度以及有多少即时通讯应用程序已通过其庞大的用户基础开始盈利。该报告还估计了全球顶级即时通讯应用程序——包括 Snapchat 和 LINE——的月活跃用户数量。该报告还描述了 15 款即时通讯应用程序之间的相同点和不同点，并以日本 LINE 作案例进行研究，揭示了这个类别的应用程序如何盈利，如何创造数亿美元的营收。LINE 的营收来源包括贴纸、游戏应用程序内购买、营销和广告产品，以及衍生玩具产品的销售。

下面是这份报告的几个要点：

1. 由于通过移动应用商店和手机通讯录平台发行，新的即时通讯应用相对比较容易获得关注并变得流行起来。

2. 即时通讯应用能够迅速积聚数千万甚至上亿的用户，而且具有惊人的增长率。WhatsApp 拥有逾 5 亿个月活跃用户；LINE 最近也超过了 4 亿个注册用户大关，它的月活跃用户数量约为 2.29 亿。

3. 即时通讯应用还拥有极高的用户参与度。新的统计数据显示，在 2013 年，社交和即时通讯应用的用户使用时间同比增长了 203%，高于其他任何类别的应用。

4. 即时通讯应用是内容、游戏、通讯和离线活动的门户。

5. 社交即时通讯信息是极少数不会让用户认定为垃圾信息的移动推送信息，而且很可能是用户优先阅读的信息。这一点对于广告业务来说至关重要。